Chanel N°5 : où sont les 4 premiers
L’emblématique parfum Chanel n°5 créé en 1921 par Ernest Beaux, parfumeur à la cour des Tsars, n’a cessé de faire couler de l’encre. Parfum le plus connu et le plus vendu au monde, il est créé à la demande de Coco Chanel qui souhaitait « un parfum de femme à odeur de femme », que « les femmes doivent porter partout où elles souhaitent être embrassées ». Elle souhaite y trouver des senteurs diverses et non un soliflore : Ernest Beaux lui confectionnera un bouquet de 80 senteurs pour répondre à ses attentes. Beaux est un des premiers à utiliser des aldéhydes, ces senteurs qui brouillent les pistes entre fragrances masculines et féminines, et Coco Chanel, la première à demander un parfum de plusieurs senteurs. A deux, ils révolutionnent l’alchimie des fragrances.
Il lui présente ses échantillons, numérotés de 1 à 5 et de 20 à 24 : Gabrielle Chanel choisit immédiatement le n°5 ; dont elle gardera le nom. Le 5 : son chiffre fétiche, le jour et le mois du lancement de la nouvelle collection de l’époque (5 mai 1921), la marche sur laquelle elle se tient rue Cambon lors des défilés,… Un chiffre loin d’être anodin au cours de l’histoire de la créatrice de renom.
Pour la première fois avec Chanel n°5, la mode, la parfumerie et la pub sont réunies et ne font qu’un. C’est un succès immédiat. Marie-Hélène Arnaud, Catherine Deneuve, Audrey Tautou, Nicole Kidman, Marion Cotillard, toutes représentèrent ce parfum à un moment de leur carrière. Marilyn Monroe répondra à la question « Que portez-vous le soir ? » : « Seulement quelques gouttes de Chanel n°5 ».
Chanel n°5 fait fureur. On raconte que Gabrielle Chanel reçoit le parfum dans un restaurant et qu’à chaque fois qu’un groupe s’approche elle s’en parfume. Cela ne manque pas : chaque fois, le groupe s’arrête et sent l’air ambiant.
Autre fait étonnant, le flacon est novateur, unique en son genre, le design est sobre, minimaliste comme celui d’une fiole tout juste sortie de laboratoire, en comparaison aux flacons en cristal utilisés à l’époque. Le bouchon est inspiré par la forme de la place Vendôme, lieu iconique de sa vie parisienne.
Aujourd’hui encore, Chanel n°5 est unique en son genre, reconnaissable parmi 100 aussi bien à la vue du flacon qu’à la senteur de son jus.
